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陈亮-互联网+移动互联时代的企业营销升级

讲师介绍:

  陈亮,移动互联时代崛起的新一代营销策划咨询专家,传统品牌打造与电商战略专家,年轻派营销策划与投资集团总裁,天使投资人,多家企业独立董事和股东。2015年开启策划+投资模式,策划咨询帮助企业,孵化投资做大品牌。从事品牌营销广告行业16年,推崇中国企业把握机遇,大胆进入网络电商领域,致力于为企业品牌成功寻找更好的方法。陈亮老师及其所带领的年轻派营销咨询团队,是中国第一家专门从事80、90后年轻消费者营销与企业品牌年轻化改造的专业营销企划队伍,为企业提供市场调研、消费洞察、品牌定位、商业模式、形象设计、产品优化、品牌策略、营销传播资源、网络营销模式打造等服务内容,打通传统营销与网络电商链接通道,并开创效果付费商业模式,助企业高速增长。参与服务企业1000多家,涉足30多个行业,并主持多个大型营销咨询与品牌孵化项目,积累了丰富的实战营销体系方法论。著有畅销图书《传统企业电商实战策略》、《E营销:开启企业网络营销之门》、《品牌营销的16个关键》、《年轻派营销》、《营销底牌》、课程《移动互联网时代,电商战略与020模式》等。

课程介绍:

  “互联网+”的浪潮正席卷而来,每个企业要么拥抱互联网,要么被互联网颠覆。作为新生事物,“互联网+”既给传统企业提供了发展的绝好机会,也给企业提出了如何从原始套利到创新转变的重大挑战。在本课程中,新一代营销策划咨询专家陈亮老师将从视野、观点、知识、实战化操作等层面,全方位培育企业家的互联网+思维,为其植入互联网基因,抓住互联网发展契机。没有成功的企业,只有时代的企业。企业只有不断拥抱变化、自我进化,转型步伐才能更加稳健,最终获得持续成功。

  没有一劳永逸的成功企业,只有顺应时代的求变企业,移动互联时代,一切企业都将互联网化!“互联网+”的进化,不是鹿死谁手、赌博输赢的问题,而是看谁融合得更快的问题!“互联网+”的过程,也是传统企业转型升级的过程。真正的升级,在于人才的升级、思想的升级、管理的升级!

课程看点:

1.时机性

自今年3月人代会上李克强总理在政府工作报告提出制定“互联网+”行动计划后,“互联网+”概念一夜之间火爆全国。与此同时,还处在艰难转型期中的传统企业却变得更焦虑了,去年的“互联网思维”还没搞明白,互联网的“野蛮人”正向各传统行业渗透,今年又冒出了“互联网+”,对这个概念究竟意味着什么却浑然不知。管理者都认为,若还在用传统思维经营企业,留给自己的时间必定不多了。移动互联时代传统企业应该怎么做?怎样运营企业才能以不变应万变?当下正值“互联网+”概念如火如荼传播期间,本课程作为市面上第一套解读这一热点的作品,推出恰逢时机,预计会有一个很好的销量。

2.现实性

移动互联时代的变革大潮呼啸而至,传统企业如何与互联网进行深度融合,创造新的发展生态,如何构建互联网化,创造性地使用互联网思维和工具,对企业战略、文化、组织、产品、管理及营销等进行模式重建?本课程将告诉管理者,必须抛弃旧有的思维套路,从移动互联网的根本特性出发,重新布局商业模式,最终获得独特的竞争优势。因此,本课程涉及的当下传统企业转型与升级内容具有很强的现实性。

3.专业性

本课程紧抓时代热点,现实针对性强,直击传统企业转型与升级的难点和痛点,助力管理者把握时机,长袖善舞,深受学员好评。因此,对想了解移动互联时代如何创新运作企业的管理者来说,本课程具有很强的专业性。

4.可操作性

本课程是专门为管理者量身打造的互联网+传统企业管理必修课。陈亮老师将从视野、观点、知识、实战化操作等层面,全方位培育企业家的互联网+思维,为其植入互联网基因,抓住互联网发展契机。面对“互联网+”,企业变的是工具和思维的升级,不变的是核心的产品、服务和价值。同时,对最新的有代表性的实战模型工具与案例(品牌改造案例、电商案例、020案例、微商案例、众筹案例、圈子营销案例等)加以翔实解读,阐述移动互联时代的企业营销升级方略。因此,本课程内容操作性极强。

课程目录:

第1讲:互联网+:企业营销升级

1.互联网+背景下的企业营销升级
(1)互联网+时代的几个阶段
(2)互联网+时代消费者的几大特征
(3)互联网+学什么——核心战略思维
(4)互联网+时代企业的最核心危机
2.互联网+:消费者娱乐化与沟通新思维
(1)品牌体系设计——价值观代言
(2)社会化透明式表达——尊重消费者
(3)品牌个性——品牌需要性格
工具:互联网+时代的
案例解读:

第2讲:020模式对传统企业的升级

1.线上电商模块
(1)电商运营的五大步骤
工具:网络营销实战系统
(2)电商平台搭建——天猫、京东与其他平台,微信店铺、手机店铺与其他商铺
(3)传统企业必须数字化
案例解读:柏曼德国灯饰
案例解读:尚品宅配
2.线下电商模块
(1)体验化在门店——门店的价值无法替代
(2)传统企业线下门店系统的九大操作环节
(3)线下体验,线上下单
(4)线上线下一体化——020的设计
案例解读:嘉豪食品
案例解读:懒人菜坊
案例解读:某上市公司的O2O布局

第3讲:互联网+时代的营销策略

1.互联网思维与兵法
(1)营销思维就是为客户创造价值
工具:客户价值曲线
(2)“手机+社交”正改变一切
(3)互联网+落地操作之如何提升效率
(4)粉丝经营
案例解读:价值表达——高端制氧机英维康
案例解读:基于客户的整体解决方案——乐视TV
2.互联网营销策略与工具
(1)社交媒体必备的七类素材
(2)营销利器之微信、微博、QQ群与二维码
(3)数据分析让你更懂客户
案例解读:望湘园餐饮的服务承诺
案例解读:九毛九山西面馆

第4讲:从经营生意到经营客户关系的转变

1.全网电商——客户数据获取与客户行为分析
(1)如何制作一个代表企业高端形象的官网
(2)六次互动建立信任
(3)互联网+时代品牌新形象
案例解读:无穷盐焗鸡
案例解读:龙威信卡通品牌形象
2.构建你的客户群体
(1)从消费链接到场景链接
(2)从经营产品到经营人际关系
案例解读:小孩是消费场景的关键
案例解读:七天酒店会员系统

第5讲:社交媒体营销——微博、微信两大粉丝阵地

1.微博——对话社会更透明
(1)微博构建体系
(2)微博的对外扩散功能
(3)新闻公关与企业形象维护
案例解读:黑白淡奶的微博营销
2.微信——让粉丝围在周围
(1)微信逻辑
(2)关系服务与反馈
(3)活动促进与策划

第6讲:微商做渠道,众筹做融资,跨界做整合

1.渠道新策略
(1)微商设计
(2)手机的渠道力量
(3)让人人为你做渠道
2.众筹
(1)拿什么,给什么
(2)众筹的形态
案例解读:资源整合——大三湘的众筹模式
3.跨界
(1)跨界思维
(2)跳出自己看自己
案例解读:云南白药牙膏

第7讲:互联网+实战案例解析

案例1:品牌价值主张——苏尼特羊肉如何卖出高价值
案例2:电商案例——100元创业的爱旅游网
案例3:020案例——生活无忧的020整合
案例4:微商案例——区域特色薯干微商渠道新玩法
案例5:圈子营销案例——大三湘的会员制

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